מדריכים
איך מחברים קוד QR בפעילות שטח לדף נחיתה מתאים?
מדריך מעשי לחיבור קוד QR בפעילות שטח לדף נחיתה: מה לבדוק לפני, איך לתכנן את דף הנחיתה, וטעויות תכנון נפוצות שגורמות לפער בין השטח לדיגיטל.
התשובה הקצרה
מה חשוב לדעת
חיבור נכון בין קוד QR בפעילות שטח לדף נחיתה מתחיל בהגדרת המטרה של הסריקה עוד לפני שמעצבים כרזה או מסך. קוד QR הוא רק הגשר – הערך האמיתי נמצא בדף שאליו הוא מוביל, ואם הדף לא מתאים למה שקורה בשטח באותה שנייה, הסורקים עלולים לא למצוא סיבה להמשיך.
הצעד הראשון הוא לשאול מה בדיוק רוצים שהאדם יעשה אחרי הסריקה: להשאיר פרטים, להוריד קופון, להירשם לאירוע, לצפות בסרטון קצר, או להצטרף לרשימת תפוצה. כל מטרה דורשת דף אחר. דף נחיתה שמנסה לעשות הכל בבת אחת – גם מכירה, גם גיוס לידים, גם הפניה לרשתות חברתיות – עלול להקשות על הבחירה בצעד הבא.
מה בודקים לפני שמדפיסים את הקוד
לפני שהקוד עולה לשטח, יש כמה בדיקות פרקטיות שכדאי לעשות:
- טעינה בנייד — בודקים את הדף בחיבור סלולרי ובמכשירים שונים; טעינה איטית עלולה להפריע להשלמת הפעולה.
- קריאות ומגע — טקסט, כפתורים וטפסים צריכים להתאים למסך טלפון בלי צורך בזום.
- כתובת תקינה — בודקים את היעד הסופי ומצמצמים שרשראות הפניה מיותרות. הפניה מנוהלת יכולה לאפשר עדכון יעד בלי להדפיס מחדש.
- סריקה בגודל האמיתי — בודקים את הקוד על השלט או המסך, בתאורה ובמרחק שבהם המשתתף צפוי לסרוק.
- מדידה מוגדרת — קישור ייעודי מאפשר לייחס כניסות לפעילות. כניסות אינן בהכרח אנשים ייחודיים או כל הסריקות; משווים אותן לפעולות שהושלמו ומציינים מגבלות מדידה. איך עושים את זה בלי להבטיח חשיפה שלא נמדדה מוסבר במדריך מדידת קמפיין פרסום חוצות.
פער נפוץ בין השטח לדיגיטל
יחידת מסך בנקודת עצירה עם תנועת הולכי רגל: זה המקום שבו קוד על המסך יכול להיסרק.
טעות תכנון שחוזרת על עצמה היא יצירת דף נחיתה “כללי” של המותג ושימוש בו גם לפעילות השטח, בלי להתאים את התוכן להקשר. לדוגמה, אם הפעילות בשטח מציגה הטבה זמנית או אירוע מקומי, אבל דף הנחיתה מדבר על המותג בכלל ולא מזכיר את ההטבה הספציפית – הסורק עלול להתקשות למצוא את ההצעה שהובטחה.
דוגמה היפותטית להמחשה: נניח שמתקיימת פעילות מכירות ברחוב עם שילוט ומסך, והקוד מפנה לדף הבית של החברה. מי שסורק כדי לממש הטבה שהוצגה בשטח לא ימצא אותה בדף הבית, ויתייחס לזה כאילו הקוד לא עבד – גם אם טכנית הוא עבד מצוין. הפתרון הוא דף נחיתה ממוקד לאותה פעילות בלבד, עם ההטבה או המסר המדויק שהוצג בשטח, ותוקף מוגבל אם רלוונטי.
קוד QR על מסך לד נייד
מסך נייד שונה משלט מודפס בשני דברים: הוא זז, והתוכן עליו מתחלף. ביחידות של EVENT-IS המסך ברוחב 4 מטרים ובגובה 2 מטרים, ותחתיתו כ-0.8 מטר מעל הקרקע, כך שהוא נקרא מרחוק ולא רק מקרוב. אבל מכונית בנסיעה לא עוצרת בשביל סריקה. לכן את הקוד מציגים בעיקר כשהיחידה עומדת בנקודת פעילות, כמו כיכר, חניון או כניסה למתחם, ולא כשהיא נוסעת בין הצירים.
- מתי הקוד על המסך — התוכן נשלט מרחוק, אז אפשר להציג את הקוד רק בעצירות ובנקודות שבהן אנשים עומדים ליד היחידה.
- כמה זמן הוא מוצג — בלולאה מתחלפת, הקוד צריך להישאר על המסך מספיק זמן כדי שאדם יספיק להוציא טלפון. את זה בודקים בשטח לפני היום עצמו, עם טלפון אמיתי ובמרחק שבו הקהל יעמוד.
- דייל ליד היחידה — בפעילות עם QR ואיסוף לידים, אדם שעומד ליד המסך ומסביר בשנייה מה מקבלים בסריקה עוזר יותר מכל עיצוב.
- שינוי באותו יום — מסלול, שעות ותוכן אפשר לשנות במהלך היום. אם הדף או ההטבה משתנים, מעדכנים גם את מה שמוצג על המסך.
בקמפיין אינטראקטיבי אפשר למדוד סריקות, כניסות, הרשמות ולידים, בהתאם למערכת שהוגדרה מראש. כדי שהמספרים יהיו שימושיים, נותנים לכל נקודת עצירה קישור ייעודי משלה.
מי אחראי על מה
כדי שהחיבור בין השטח לדיגיטל יעבוד, כדאי להגדיר מראש חלוקת אחריות ברורה בין הצדדים המעורבים:
| תחום | אחריות מוצעת לתיאום |
|---|---|
| תוכן ועיצוב דף הנחיתה | הלקוח או משרד הפרסום/הדיגיטל שלו |
| הצבת הקוד על גבי המסך או השילוט בשטח | ספק המדיה בשטח, בתיאום עם הלקוח |
| בדיקת תקינות הקישור לפני היום בשטח | הלקוח, מול מי שמארח את דף הנחיתה |
| מעקב אחר כניסות מהקישור ופעולות בדף | תלוי בכלים שנבחרו – לא כל ספק מדיה מספק את זה כברירת מחדל |
חלוקת האחריות הזו חשובה כי היא מונעת מצב שבו שני צדדים מניחים שהצד השני בדק את הקישור, ובפועל הוא לא נבדק כלל.
קריאייטיב שמוביל לפעולה אחת: כתובת הסניף על המסך, כמו קוד שמוביל לדף אחד.
התאמת דף הנחיתה לסוג הפעילות
סוג הדף נגזר מהמטרה: למימוש הטבה מציגים את התנאים ואת דרך המימוש, להרשמה מציגים את פרטי האירוע וטופס ממוקד, ולהיכרות עם מוצר אפשר להציע הדגמה או מידע נוסף. בטופס מבקשים רק מידע הדרוש למטרה ומבהירים למה הוא ישמש; את ניסוחי הפרטיות וההסכמה מתאימים לאיסוף המתוכנן.
חשוב גם לתאם מבעוד מועד את הקישור בין תוכן המסך או השילוט בשטח לבין תוכן דף הנחיתה, כך שהמסר יהיה עקבי – מי שרואה משפט מסוים בשטח וסורק את הקוד, צריך לפגוש המשך טבעי של אותו משפט בדף, לא נושא אחר.
קראו גם:
לתכנון פעילות שטח שמחברת מדיה פיזית לדיגיטל אפשר לעיין בעמוד קמפיינים בשטח וקידום מכירות.
לבדיקה של פעילות ספציפית ותיאום בין השטח לדיגיטל, אפשר ליצור קשר עם EVENT-IS.
בדיקה מקצועית
ספרו לנו על המקום ועל הקהל.
נבדוק מה נכון לפרויקט לפני שמחליטים על מסך, מסלול או פורמט.
ממשיכים לקרוא
