קריאייטיב
עיצוב תוכן למסך LED נייד: כללים למסר שנקרא בתנועה
תוכן למסך בתנועה צריך להיקלט במהירות. פחות מילים, ניגודיות גבוהה ובדיקה ממרחק חשובים יותר מעומס גרפי.
התשובה הקצרה
מה חשוב לדעת
תוכן למסך LED נייד צריך להעביר רעיון אחד בכל רגע: כותרת קצרה, אלמנט חזותי ברור ופעולה שקל לזכור. משתמשים בניגודיות חזקה, נמנעים מפרטים קטנים, בונים קצב שמתאים לזמן הצפייה ובודקים את הקובץ על המסך ממרחק ובאור דומה לפעילות.
עיצוב למסך LED נייד אינו גרסה מוגדלת של מודעה לטלפון. הקהל עשוי להיות בתנועה, להסתכל מזווית ולפגוש את המסר לשניות ספורות. לכן כל החלטה גרפית צריכה לשרת הבנה מהירה.
בוחרים רעיון אחד לכל רגע
נסחו את המסר במשפט אחד לפני שפותחים תוכנת עיצוב. אם המשפט כולל כמה הבטחות, כמה מוצרים וכמה פעולות, פצלו אותו לרצף או בחרו את החשובה ביותר.
היררכיה שימושית כוללת שלוש שכבות: מה קורה, למי זה רלוונטי ומה עושים עכשיו. לא תמיד צריך להציג את שלושתן במילים; תמונה טובה יכולה לשאת חלק מהמשמעות.
מתכננים קריאות, לא קישוט
טקסט גדול וניגודיות ברורה חשובים יותר מפרטים עדינים. הימנעו מפסקאות, כתב דק, רקע עמוס ופרטים שנעלמים ממרחק. אם הלוגו הוא האלמנט היחיד שנשאר ברור, הקהל עלול לזהות מותג בלי להבין את ההצעה.
מסך LED נייד עם קריאייטיב בעל ניגודיות גבוהה
בדקו גם עיוורון צבעים וניגודיות, אך זכרו שכלי בדיקה על מסך מחשב אינו מחליף צפייה במסך הפיזי ובסביבה האמיתית.
מתאימים את הקצב לזמן המפגש
אנימציה מהירה אינה בהכרח מושכת יותר. אם המסר מתחלף לפני שהקורא משלים אותו, התנועה פוגעת בהבנה. התחילו מרצף קצר שבו כל פריים עומד בפני עצמו.
אל תבנו סיפור שבו רק הפריים האחרון מסביר את הראשונים. אדם עשוי להצטרף באמצע. שם המותג או המוצר, ההצעה והפעולה צריכים להופיע בתזמון שמאפשר הבנה גם במפגש חלקי.
מנסחים פעולה שאפשר לבצע
כתובת ארוכה, רשימת טלפונים או קוד מורכב אינם מתאימים תמיד לצפייה בתנועה. ליד סניף אפשר להשתמש בכיוון פשוט; בפעילות עצירה אפשר להציג קוד סריקה, לאחר בדיקה שהמרחק והתנאים מאפשרים שימוש בטוח.
יחידת המדיה בנקודת פעילות עם תנועת הולכי רגל
אל תעודדו נהגים לבצע פעולה בטלפון. התוכן צריך להתאים לקהל ולסביבת הצפייה.
מכינים גרסאות לפי מקום ושעה
מסר ליד חנות יכול להדגיש קרבה. מסר בדרך לאירוע יכול להדגיש הכוונה. גרסת יום עשויה לדרוש ניגודיות אחרת מגרסת ערב. שומרים על זהות חזותית אחת, אך לא חייבים להשתמש באותו קובץ בכל נקודה.
המאמר מתי להפעיל מסך LED נייד מסביר כיצד השעה משנה גם את הקריאייטיב וגם את המסלול.
בדיקת קבלה לפני הפעילות
פתחו את הקובץ ביחס ובגודל הסופי, הקרינו אותו על היחידה וצפו בו מהמרחק והזווית הצפויים. בדקו:
- שאין חיתוך של טקסט או לוגו.
- שהמסר נקרא באור הסביבה.
- שאין הבהוב או מעבר שמפריע להבנה.
- שכל גרסה משויכת לנקודה ולשעה הנכונות.
- שקיים קובץ גיבוי מאושר.
EVENT-IS יכולה לחבר בין התוכן לבין הפעלת המדיה הניידת, כך שהקריאייטיב נבדק כחלק מתכנית השטח ולא בנפרד ממנה.
קראו גם: מסכי LED ניידים לאירועים ולקמפיינים · קמפיינים בשטח וקידום מכירות
שאלות נפוצות
לפני שמחליטים
אפשר להקרין סרטון רגיל מהרשתות החברתיות?
רק לאחר התאמה ליחס המסך, למרחק הצפייה ולזמן המפגש. סרטון עם כתוביות קטנות או פתיח ארוך עלול לא לעבוד בחוץ.
כמה טקסט לשים בכל שקופית?
אין מכסה אוניברסלית. השתמשו במינימום הדרוש להבנת המסר ובדקו אם אדם שלא מכיר את הקמפיין מצליח לקרוא ולהסביר אותו בזמן הצפייה הצפוי.
האם צריך קול?
ברוב מצבי החוצות המסר צריך לעבוד גם ללא קול. שימוש בשמע תלוי במקום, באישורים ובהפרעה האפשרית לסביבה.
בדיקה מקצועית
ספרו לנו על המקום ועל הקהל.
נבדוק מה נכון לפרויקט לפני שמחליטים על מסך, מסלול או פורמט.
ממשיכים לקרוא
